Der Apple App Store bietet dir drei suchrelevante Metadaten-Felder: den App-Namen, den Subtitle und das Keyword-Feld. Sie teilen das Ziel, gefunden zu werden, haben aber unterschiedliche Zeichenlimits und unterschiedliche Aufgaben – und sie gut zu nutzen heißt, sie als Set zu behandeln, nicht als drei Kopien desselben.
Die drei Felder auf einen Blick
| Feld | Limit | Für Nutzer sichtbar? | Hauptaufgabe |
|---|---|---|---|
| App-Name (Titel) | 30 Zeichen | Ja – prominent | Marke + dein stärkstes Keyword |
| Subtitle | 30 Zeichen | Ja – unter dem Namen | Nutzen + sekundäre Keywords |
| Keyword-Feld | 100 Zeichen | Nein – verborgen | Zusätzliche Keywords zur Indexierung |
App-Name (Titel)
Der App-Name ist der prominenteste Text auf deiner Produktseite und hat das größte Gewicht für Suche und Conversion. Mit 30 Zeichen trägt er meist deine Marke plus ein starkes, beschreibendes Keyword – zum Beispiel „FitTrack Pro: Workout Tracker". Halte ihn lesbar; ein mit Keywords vollgestopfter Name wirkt wie Spam und schadet genau dem Tap-Through, den du willst.
Subtitle
Der Subtitle steht direkt unter dem Namen und hat ebenfalls 30 Zeichen. Er ist deine Chance, Nutzen zu kommunizieren und sekundäre Keywords zu platzieren. Sieh ihn als kurzes Versprechen: Was bekommt der Nutzer? „Home fitness & step counter" funktioniert, weil es für Menschen bedeutsam und für die Suche nützlich ist.
Keyword-Feld
Das Keyword-Feld ist für Nutzer verborgen und existiert rein zur Indexierung. Du hast 100 Zeichen, Keywords durch Kommas getrennt, Leerzeichen sind nicht nötig. Da es niemand liest, optimierst du es rein auf Abdeckung: vermeide Wörter, die schon im Namen oder Subtitle stehen, lass Leerzeichen weg und verschwende keine Zeichen für Pluralformen oder Füllwörter, die Apple womöglich schon abdeckt.
Plane sie zusammen, nicht einzeln
Die Felder wirken am besten als System. Ein Keyword im App-Namen muss nicht im Keyword-Feld wiederholt werden. Solche Dopplungen zu vermeiden, gibt Zeichen für mehr Begriffe frei – dieselbe Logik wie bei der Cross-Localization. Der Metadaten-Editor in KWRDS zeigt alle drei Felder mit Live-Zeichenzählern, sodass du das ganze Set gegen Apples Limits planst, bevor du veröffentlichst.
Eine kurze Checkliste
- Name: Marke + ein starkes Keyword, weiterhin lesbar.
- Subtitle: ein klarer Nutzen plus sekundäre Keywords.
- Keyword-Feld: keine Dopplungen, keine Leerzeichen, keine Füllwörter.
- Über alle drei: jedes wichtige Keyword genau einmal abdecken.
Denk daran: KWRDS hilft dir, diese Felder zu planen. Die finalen Metadaten trägst du selbst in App Store Connect ein – nichts wird automatisch veröffentlicht. Um die platzierungswerten Keywords zu finden, starte mit einem Keyword-Netzwerk.
Quellen
Apple kann die App-Store-Regeln ändern. Prüfe immer die offizielle Apple-Dokumentation.